天下霸唱的IP影视化之路：为何有的大火，有的上来就扑街？

第2581期文化产业评论

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天下霸唱作为中国盗墓小说的鼻祖，自2006年带着《鬼吹灯》走进大众视野后便拉开了“灯丝”狂欢的帷幕。随着IP影视化的火热，《鬼吹灯》系列也被呈现在荧幕上，然而，天下霸主的IP影视化之路，有的大火，有的却一上来就扑街。

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作者｜小凉

来源｜峰火文创

正文共计4931字 | 预计阅读时间13分钟

当古墓的通道打开之后，所有潜在的人马都冲了进来，扑向那闪耀着金光的宝藏，负责探路的胡八一只能旁观，却无法阻止。

以上内容虽源自《鬼吹灯》，但用来形容天下霸唱如今面对《鬼吹灯》“一女五嫁”的心情，大概也再合适不过了。

作为中国盗墓小说的鼻祖，天下霸唱自2006年3月于网上发表《鬼吹灯》之后，便拉开了“灯丝”狂欢的帷幕。

《鬼吹灯1精绝古城》《鬼吹灯2龙岭迷窟》《鬼吹灯3云南虫谷》《鬼吹灯4昆仑神宫》《鬼吹灯5黄皮子坟》《鬼吹灯6南海归墟》《鬼吹灯7怒晴湘西》《鬼吹灯8巫峡棺山》

《鬼吹灯》的面世，不仅让他成功跻身中国作家富豪榜前十，成为网文百强大神；更让其因天马行空的想象力和精妙笔触下搭建的波云诡谲江湖，被美国《时代周刊》点名夸赞，风靡国内外。

但他绝不会想到的是，当他因为《鬼吹灯》获得这些无上荣誉的同时：

《鬼吹灯》也让他在之后的十多年时间里，接连遭遇“一女五嫁”的戏弄，并给他带来了难以想象的版权纠纷与堪称戏剧化的IP影视化之路。

天下霸唱与《鬼吹灯》

天下霸唱，本名张牧野，1978年在沈阳出生，在内蒙古长大，父母都是物探队的职员。

物探队属于当时的地矿部，用物理方法去勘探各地矿藏，他就在物探队的大院里长大。

小时候，天下霸唱经常跟父母去老乡家里。

当时在赤峰，家家户户床上都有几个古墓里淘出来的瓶子。

老乡的猪圈也都是用墓砖围起来的，老乡们称其为“金砖”，实际上写出来应该叫“京砖”，就是按京城的制度烧出来的墓砖，上面雕的都是花。

天下霸唱经常和老乡们打趣，称猪圈的建筑质量要高于人住的房子。

上到高二，天下霸唱念书念不下去了，于是跑出去打工。

一开始在天津洗盘子，后来跑到南方去，在深圳一家合资企业打杂工。

后来他又去电视台做美工，再后来，就又出来自己做生意，服装生意、美容院，各种各样的生意都做过，但最终都失败了。

高中没毕业就出来跑江湖，什么样的苦都吃过，什么样的失败都尝过，但是天下霸唱对于过去的失败经历，并不以为意：

“那时的失败，从没让我怀疑自己的能力，反而激励着我学会了变通和适应。人保持着乐观的态度，才能一直往前走。”

后来，天下霸唱在山西接触了很多矿主。

要开矿就需要向政府买价格高昂的批文，为了不至于白白扔钱，这些矿主去广州请了好多看阴阳宅的老先生来看矿脉风水。

这些人以前都是给死人看坟地的，殡葬改革后这些人都没饭吃了，但山西煤老板让他们焕发了第二春。

因为天下霸唱之前在广州工作过一段时间，所以请风水先生的任务就落在了他头上。

一路上，他被灌输了很多风水知识。

于是，这位闲得发慌的公司小职员，就开始了自己的创作生涯。

他的起点是天涯论坛的莲蓬鬼话版块，第一部作品是《凶宅猛鬼》。

这是他一个朋友的亲身经历，这位朋友新搬家到一个楼里之后，天天晚上做梦梦见两张大照片在床上压着他。

照片上是一个老头和一个老太太，和遗照一样。

天下霸唱将这个故事重新整理编写之后，发在了论坛上。

最开始，这篇故事只有短短五章，不到七千字，但意外的是，却在论坛上获得了一片喝彩。

当时的天涯总版主吴雄杰曾说过，“任何一个作者都需要有粉丝膜拜，在微信微博你很难实现那种膜拜的。在天涯，也有一些作者其实不愿意写下去，但是大家起哄就把这个作者捧起来了。”

于是，在这个论坛中，天下霸唱发掘出了自己的写作天赋。

虽然他并不自信，总是称自己没有经过专业写作训练，但是他讲长故事的天赋，他丰富的想象力，都超过了很多专业作家。

他就像学会了寻龙诀的胡八一，有了挑战天下宝藏的本领。

尝到甜头的天下霸唱开始酝酿一个长篇，将之前听到的那些探墓和风水的知识运用其中，这就是《鬼吹灯》系列。

没想到这么一写，他的作品突然就火了。

《鬼吹灯》与“一女五嫁”之路

《鬼吹灯》大火之后，很快就有各路出版社和小说资源网站找上门来。

当时，正是国内文学网站野蛮生长并且迅速崛起的时候，很多文学网站对资源的渴望异常强烈。

很快，起点中文网的编辑发现了天下霸唱的才华，用签约的方式让他在起点完成了《鬼吹灯》系列八部曲。

由于中间创作的中断，《鬼吹灯》被分为了两部分，前四部为《鬼吹灯I》，后四部为《鬼吹灯II》。

2007年，天下霸唱一纸协议（有传说当时喝多了……），将这八部作品上下两部的著作财产权，全部转让给了起点中文网所属的上海玄霆娱乐信息科技有限公司，总共收入216万元。

之后，起点中文网将《鬼吹灯》的电影改编权，卖给了一个注册在东印度洋群岛的公司。

再后来几经周折，这部作品的电影版权又回到国内，上部的版权被卖给了中影，后来由陆川拍成了《九层妖塔》；下部的版权卖给了万达，由乌尔善拍成了《寻龙诀》。

2015年，起点中文网所在的盛大被腾讯收购，组成了阅文集团。

于是，腾讯旗下的企鹅影业便宣布要开拍《鬼吹灯》的网剧。

但是与此同时，另外两部打着《鬼吹灯》旗号的网剧也宣布了启动计划：

其中一部，就是《鬼吹灯之牧野诡事》。

《鬼吹灯之牧野诡事》原本不是一部完整的小说，而是天下霸唱曾经在《南方都市报》上连载的一个专栏。

这个专栏，本来是专门用来揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点的。

但随着“鬼吹灯”的走红，有出版社就把这个专栏买了下来，然后出书，还起名为了《鬼吹灯之牧野诡事》。

用天下霸唱的话来说就是：“看上去好像《鬼吹灯》系列又多出来一本，其实这个更像《鬼吹灯》的阅读攻略或背景资料。”

一个“阅读攻略”要拍成一部网剧？

显然不合适。

于是，在这部作品的版权被向上影业买下后，天下霸唱，这个向上影业的股东和CCO（首席内容官），就与圣堂编剧工作室合作，为这部作品创作了一个全新的内容。

在这部作品里，胡八一、大金牙、胡胖子的子女们成为了故事的主人公，开启了一个完全不同于《鬼吹灯》系列的新故事。

所以严格说来，《鬼吹灯之牧野诡事》虽然打着“鬼吹灯”的旗号，其实只能算是《鬼吹灯》系列的番外篇。

另外一部打着“鬼吹灯”旗号拍摄的，就是《鬼吹灯摸金校尉》了。

这部作品又是怎么来的呢？

电影《寻龙诀》的制作方为工夫影业，在《寻龙诀》之后，工夫影业签下了《鬼吹灯》小说之后几本续集的影视改编版权，计划在两年内推出电影《鬼吹灯摸金校尉》，并在这期间制作一部超级季播剧。

换句话说，《鬼吹灯摸金校尉》是《鬼吹灯》八部系列的续集。

所以总结下来：

《鬼吹灯》的网剧版权，第一部分（也即最初的八部版权）是在企鹅影业手里；

第二部分，《鬼吹灯》的番外篇《牧野诡事》的版权，在向上影业手里；

第三部分，《鬼吹灯》的续集《摸金校尉》的版权，在工夫影业手里。

除了上面这三部分，《鬼吹灯》还有两块版权，也就是《新鬼吹灯之摸金符》和《鬼不语之仙墩鬼泣》。

《摸金符》的诞生，最初并非天下霸唱的本意。

当时，《鬼吹灯》系列火了之后，起点中文网搞了一个《鬼吹灯》同人小说大赛。

在获奖的小说上，都印着“天下霸唱原著”的字样，而《摸金符》就是获奖作品之一。

这部作品被天意公司的吴毅买到之后，天下霸唱对吴毅说让天意把《鬼吹灯》的同人小说买断，然后天下霸唱重新写成《新鬼吹灯之摸金符》。

而《鬼不语之仙墩鬼泣》，则原本是天下霸唱写的名为《傩神》的一部作品。

后来出版方在出版实体书的时候，将其改名为《鬼不语之仙墩鬼泣》。

其实这本书跟《鬼吹灯》并没有直接的联系，但也对外称是“鬼吹灯”作品，目前这部作品的版权在博纳影业手里。

由此，如今“鬼吹灯”的版权也分别就掌握在了企鹅影业、向上影业、工夫影业、天意公司以及博纳影业五家公司手里。

“一女五嫁”后的IP影视化

将爆款小说IP改编成魔幻大片，各位同仁肯定想起一个人：

没错，就是“哈利波特之母”J.K罗琳。

如今，J.K罗琳的身价已经超过10亿美金，是当今世界上最有钱的作家。

而J.K罗琳最牛的一点就是，开创了超级IP的滚雪球赚钱方式：

写好书-拍好电影-卖更多书-让更多人看电影-再卖更多的书-再让更多人看电影。

那么，作为比J.K罗琳晚出道10年的天下霸唱，为什么没有模仿J.K罗琳的赚钱模式，反而让《鬼吹灯》及其他作品的IP影视化效果出现了明显的两极分化：

有些能做到超越原IP的精彩，而有些则让原著粉痛心疾首呢？

版权纠葛，当然是最大的一个原因，但我想，天下霸唱的态度和作为，同样值得玩味。

举3个例子：

1、对于《九层妖塔》，由于陆川改编的太离谱，天下霸唱极其不满！

一句话概括剧情就是：一万年前统治过地球的外星人要卷土重来，于是胡八一带领着小分队打怪兽的故事。

于是，天下霸唱与《九层妖塔》背后的中影大动干戈，并最终将其告上法庭。

就在上个月，这场历时整整3年的侵权案才终于结案。

法院判定：

中影公司等将小说《鬼吹灯之精绝古城》改编成电影《九层妖塔》的行为，侵害了小说作者张牧野（天下霸唱）对小说的保护作品完整权，被告向天下霸唱赔偿5万元。

算是打了个平手。

2、对于《寻龙诀》，天下霸唱倾尽全力，极度支持！

从电影开机，到最后影片上映，天下霸唱一共为其站台两次。

第一次是在开机新闻发布会上，与诸位中国影坛大佬站在一起。

第二次是在首映礼上，与几位卡司共同站台。

甚至还很接地气的上知乎，在《寻龙诀》的主贴上发表了至今唯一一次发言。

陈坤，黄渤，夏雨，舒淇，每一个名字都代表着靠谱，就连Angelababy在里面似乎都有了演技。

最终，这部影片在豆瓣上拿到了7.5的高分，仅次于《河神》和《精绝古城》。

3、对于这部《云南虫谷》，天下霸唱可谓表现了自己极其商人的一面。

一方面，他所在的向上影业算是11大出品方之一；

另一方面，他在对《云南虫谷》的支持度方面，表现地相当矛盾。

首先是商业互吹，比如公开场合表示给《云南虫谷》打8.5分。

但其次则是真心话，比如同样是在公开场合表示，影视改编版权卖出去了就要相信对方。

在最为重要的《云南虫谷》首映礼上，天下霸唱也没有像《寻龙诀》那样，亲自站台。

而这也直接导致最后通稿是这么写的：

原著作者天下霸唱隔空点赞摸金校尉们的胆量和气魄，同时表示原著中充满形象力的诡谲场景都在影片中一一呈现。

所以总结下来，天下霸唱之所以成不了J.K罗琳，之所以自身作品的IP影视化质量参差不齐，就是因为：

1、版权不在自己手上，话语权有限；

2、他对中国电影的审查制度和A级大片的制作水平，严重缺乏信心！

由此，他才最终选择了如今的商业互吹＋提前变现的模式。

因为版权不在自己的手上，所以说话的分量并没有那么重。

对比同样是盗墓小说师祖的南派三叔，便更加深知版权所意味的话语权重。

彼时国内还未兴起IP热潮，他就找到起点中文网，想拿走《盗墓笔记》的影视改编权。

而对于能对版权造成威胁的事情， 南派三叔也会慎之又慎，甚至会花上一年时间打官司。

所以，当网剧《盗墓笔记》口碑失利时，他才能自如地去在电影《盗墓笔记》中做编剧，在《老九门》里担任监制，按照自己的意愿行事。

反观天下霸唱，由陆川执导了《九层妖塔》，虽然口碑一般，但票房却达到了6.82亿；

由乌尔善《寻龙诀》，口碑强悍，票房更是喜人——16.82亿。

但说白了，这些都与天下霸唱没有关系，因为控制权早已不在他手里。

更直白点说，《鬼吹灯》等作品IP影视化质量的好坏，其实与他自身也并没有太大的关系。

如果他想要《鬼吹灯》等其他作品，拍到他心目中的高水准，那就必须得是背后的版权方，决心组成《寻龙诀》级别的超级项目：

1）动用国内各大一线电影公司联合的优势资源；
2）找来魔幻片行业最牛的导演和编剧；
3）卡司阵容必须是最有票房号召力的魅力大咖；
4）投入巨资做大型实景＋顶尖特效；
5）完美绕道审查，做到普通观众、影迷、灯丝、总局的四方势力平衡。

而要想做成这样的超级项目，在如今的中国电影市场，真的是可遇而不可求。

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